宠物年夜饭288元/狗、非会员美容价涨100% “它经济”拟人化

宠物洗护、宠物寄养、宠物年夜饭，成了宠物行业里同时涨价的三剑客。近日，北京商报记者调查发现，主卖宠物食品的商家在春节前夕上新了宠物年夜饭，部分套餐接近300元一份，菜单中不乏鲍鱼、鳕鱼等昂贵食材。此外，宠物洗澡、美容等服务也出现了不同幅度的价格上涨，部分商家采取了“会员不涨、非会员涨价”的涨价模式，非会员涨幅可达50%—100%。业内人士指出，宠物市场在不断扩容之际，也存在市场规范性不足、专业人才短缺以及价格不透明等问题，商家们在春节涨价的同时，也应提升服务质量，避免过度涨价损害消费者利益。

年夜饭号称“人食级”  价格近300元

蛇年新春临近，“年味”也蔓延到了宠物领域。近日，北京商报记者走访发现，一些主卖宠物食品的商家们上新了宠物年夜饭套餐，其中，一家宠物年夜饭售价达到288元的商家向北京商报记者表示，近期销售火热，准备了20份，上架不到三天仅剩4份；另一家销售宠物年夜饭的商家也同样表示生意火爆，“年前几乎每天都要加班制作宠物年夜饭，有客人提前一个月就订完了”。

整体来看，宠物年夜饭市场的产品和价格参差不齐，售价区间在20—300元不等。

作为一份独属于宠物的年夜饭，其内容的丰富程度不亚于人类的年夜饭。一般来说，售价过百元的宠物年夜饭有前菜、主菜、汤品、主食和甜品等多个种类，食材也往往涵盖牛肉、鸡肉、酸奶以及水果等，更有商家在年夜饭套餐中提供了鲍鱼、鳕鱼以及三文鱼等昂贵原材料。相比之下，售价二三十元的年夜饭则一般为单一品类，如饺子礼盒或汤圆礼盒等。

对于舍得给毛孩子“砸钱”的家长们来说，选择安全可靠的年夜饭是他们首要关心的问题。“我买的宠物年夜饭都是‘人食级别’，人都能吃的食材给宠物们吃更放心。”不过，北京商报记者调查发现，目前市面上能够宣称“人食级”的商家仍在少数，多数宠物年夜饭商家则表示产品为“食品级”或“饲料级”。

一位从事宠物医疗的专业人员向北京商报记者表示，“人食级”狗粮一般指达到了人类可食用标准的产品，这类宠物食品不会添加过量的防腐剂和添加剂，也能较大程度地保留食材营养，但“人食级”是针对人而言的，对于宠物来说并不一定更好，高品质的饲料级狗粮可能比低品质的“人食级”狗粮更有营养，“人食级”更像是一种营销策略。

非会员洗美涨价 年前已约满

“精致养宠”除了体现在饮食上，还延伸到了其他领域。年前正是宠物进行洗澡美容的热门时间段，北京线下的多家宠物美容店都已无“档期”。北京朝阳一家宠物店老板向北京商报记者表示，“从现在到年前最后一天都约满了，上周就约满了”。

北京商报记者接连走访多家宠物店后发现，除了排期较满外，涨价也成了不少商家节前的惯例。以宠物综合服务平台宠物家为例，其店员表示，已于1月20日进行了涨价。宠物家小程序中，小型犬美容健康护理套餐现售价为219元，据另一小型犬主人发布的信息，该套餐在2024年8月时的价格为169元，现在涨幅在30%左右。在小红书等社交媒体中，宠物家也因频繁涨价遭到不少消费者吐槽，消费者王女士表示，在宠物家的用户往往采用充钱办卡的消费模式，“我办了1000元的卡，办卡时没有说涨价的问题，但现在基础洗护套餐的价格已经从办卡时的66元涨到了现在的89元”。

北京商报记者走访发现，对于春节前涨价的问题，宠物商家们有着截然不同的态度。一家北京宠物店的老板表示，门店主要做熟客生意，大家预定时间很早，会尽量安排开，所以并未涨价，临时想约的会选择不接。但也有不少商家选择了在春节期间进行大幅涨价，其中更多商家的涨价模式为，会员不涨价、非会员涨价，涨幅从30%到100%不等，且越接近春节涨幅越大。据一名宠物洗护商家发布的涨价信息：1月15日—20日会员不涨价，非会员涨价50%，1月21日—2月4日，会员上涨50%且会员卡暂停扣卡，非会员则上涨100%。

此外，宠物寄养、上门喂养等服务的价格都有不同程度上涨。“宠物派上门喂猫遛狗”小程序在1月28日—2月4日期间，上门喂养宠物的价格上涨了20元，平日价格为70元；一家主营宠物寄养的商家也发布调价信息表示，春节前后涨价幅度达到了100%。

情感化消费突出 涨价也要涨服务

宠物年夜饭、宠物写真、宠物美容……当下的宠物经济市场，正在逐步呈现高端化和拟人化的趋势。中国畜牧业协会宠物产业分会发布的《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年以来，宠物经济市场规模突破3000亿元，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%。

大消费行业分析师杨怀玉认为，当下，宠物行业正在快速发展，宠物消费市场主要呈现个性化、高端化以及情感化消费等特点，但也存在市场规范性不足、专业人才短缺、法律法规滞后以及价格不透明等问题。

杨怀玉进一步指出，具体来看，宠物烘焙行业正在逐渐兴起，市场上出现了多种宠物专用烘焙食品，如宠物蛋糕、年夜饭等，这些产品注重健康、营养，受到宠物主的欢迎，但也需要加强食品安全监管，确保质量和安全，并建立行业标准，规范生产流程，加大研发投入，推出更多符合宠物营养需求的创新产品。同时，宠物洗澡美容行业目前竞争激烈，市场服务逐渐专业化，但仍存在如服务质量参差不齐、价格不透明等问题，需要加强对宠物美容师的专业培训，提高服务质量，建立透明的价格体系，避免随意涨价，建立健全的行业规范并加强市场监管，保护消费者权益。

“商家在春节前夕涨价的同时，也应提升服务质量。注意根据成本和服务质量合理定价，避免过度涨价，损害消费者利益。涨价前也要提前公示涨价信息，让消费者有充分的知情权，避免因突然涨价引发纠纷。”杨怀玉认为。

经济学者盘和林则指出，给宠物专供的产品和服务往往价格虚高，不够亲民，消费受众群体仍然有限，“借春节涨价情有可原，但涨价幅度要适度，明显不合理的定价必然会让商家损失客流，如今宠物行业竞争激烈，商家做生意要本着持之以恒的态度”。