技术与文化融合 芒果的AI全链路实践

3月28日,第十一届中国网络视听大会在成都开幕。近年来,随着生成式人工智能在内容行业的应用日益深广,尤其是文生视频等技术的突破,网络视听行业正处于自主拥抱技术、加快培育新质生产力的关键窗口期,AI相关议题也因此成为全行业谋求转型跨越发展的焦点。

28日下午,湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委委员、副总经理、副台长蔡怀军出席大会主论坛并发表主题演讲《以“智”提“质”,文化和科技融合的芒果思考》。

蔡怀军强调,文化+科技不仅是舞台上一个高难度的镜头,不仅是一个环节上的小小创新,应该贯穿于创意策划、落地执行、数据分析、商业化等全链路,才能影响整个产业结构,才能带来巨大的产业价值和想象空间。湖南广电在探索文化和科技融合的过程中,始终保持自信、自主,用好科技这一利器,创造更多价值,化危机为勃勃生机。

以下是蔡怀军发言全文:

大家刚刚看到的这个AI导演“爱芒”,TA是我们打造的国内首个综艺导演,TA背后有一群非常强大的老师,是湖南广电所有的内容制作超级团队,正在以几何倍速训练成长。

“爱芒”的诞生是湖南广电内容和技术双剑合璧,也是我们转型跨越的新质生产力。就在这个月,习近平总书记再次来到湖南,提出要“探索文化和科技融合的有效机制,加快发展新型文化业态,形成更多新的文化产业增长点”,为我们如何更好地担负起新的文化使命指明了方向。

一、找寻一个需求:文化和科技融合,要为人民服务

党媒国企是湖南广电的根本属性,在主力军抢占主阵地的进程中,用户在哪里,文化科技融合的触点就应该在哪里。

近年来,我们更加注重“以科技驱动创新、以创新放大传播”,打造更受年轻用户喜爱的主流精品。无论是综艺节目《声生不息·宝岛季》的多地跨屏,还是纪录片《中国》第三季的“绘画+CG”,《超时空寻找》的历史还原,都让“科技之美”凸显了“中华文化之风”,这份美也充分共振到了用户的心里,去年底,芒果TV有效会员数超6600万,近三年平台核心用户一直保持着20%以上的增速。

2024年,湖南广电将以“中国式现代化光明行”为主题创作呼号,推出15个重点项目。新一季《歌手》将打造12场大小屏互动超级直播,纪录片《马王堆·岁月不朽》让文物活起来,还将推出《乘风2024》《中国村花》《另一种蓝》《群星闪耀时》《日光之城》等,呈现极致的文化和科技融合探索,让主流成为顶流,让正能量澎湃大流量。

二、锚定一个战略:建设文化和科技融合的主流新媒体集团

近年来,湖南广电致力于打造主流新媒体集团,建设国有数智超级平台,就是要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”,打造内容和技术“双引擎”。

我们高度重视大模型、AIGC等新技术的探索,很早就搭建了“芒果大模型”,这个大模型是行业垂类的,聚焦应用、专业性强,可管、可控。目前,数千种新技术被广泛应用在湖南广电的综艺节目、纪录片、电视剧、晚会等,新技术使用占比超过90%;

我们举办了四届“国际音视频算法大赛”,吸引了全球3万支战队参与,招揽了100多名算法人才。在探索文化和科技融合的过程中,湖南广电始终保持自信、自主,用好科技这一利器,创造更多价值,化危机为勃勃生机。

三、打通一个路径:融合不是点状的,而是全链路的

在节目创作时,文化+科技不仅是舞台上一个高难度的镜头,不仅是一个环节上的小小创新,它应该贯穿于创意、策划、落地执行、数据分析、商业化等全链路,才能影响整个产业结构,才能带来巨大的产业价值和想象空间。

三年前,我们察觉到长视频的广告变现到顶,商业模式急需转型。以新技术为基座,我们孵化了内容电商平台小芒APP,打造了沉浸式购物、超级直播间、数字导购等融合创新产品,小芒电商GMV实现三连跳,去年突破100亿元。

两年前,我们捕捉到用户需求和消费情绪的变化,发现微短剧的风口。结合新技术,我们自主研发“AI智选剧本”等,大芒微短剧实现起量提质,剧本评估量翻番,创作效能提升40%。

一年前,我们着手打造“数字文博大平台”,灵感来源于我们在研究目标对象时,发现现在越来越多年轻人热衷于国风国潮,文化自信日益强烈。我们自研了3D建模技术,解决了文物数字化效率卡点问题;同时开发了“智能工具箱”,鼓励全球用户共创,助推文物真正活起来、走出去。

与此同时,我们还运用新技术,推动金鹰卡通与小芒电商的深度互动,打造“线上线下实景娱乐基地”“虚拟现实演唱会”等,升级“马栏山芒果节”,打造出年轻人最喜爱、更新潮的舞台,加快发展更繁盛的新型文化业态。

四、营造一个机制;让融合创新的土壤生生不息

目前,湖南广电内容+技术复合型人才占比达到80%,技术人才90后占比达到70%。多年来,湖南广电的技术人才经历了“运营维护”到“运维与研发并重”,再到“技术主导”的三个成长阶段。在芒果的版图里,他们不是单纯做基座、做运维的技术工种,而是解决内容需求、主导内容走向的“创意工程师”。

他们在芒果的成长是一个完整的生态,这片土壤有阳光、有雨露、有雷电、有成果。

有阳光,我们建立了“联席机制、动态虚拟小组、超级工作室”等一系列创新机制,提供给人才更广阔的创新环境;

有雨露,我们创新设立了“文化科技融合特别激励、技术重大创新突破奖”等,进一步完善复合型人才贡献评估体系,让内容技术团队心智打通、联合共创,共享创新成果;

有雷电,我们建立起了独具特色的市场化考核机制,全员能上能下;

有成果,注重结果导向,培养更具实践性、应用型的创新人才,让他们在芒果繁荣的产业生态上,产出更大的价值。

正是在这片土壤上,我们打造了热衷创新、热爱学习、拥护改革、爱惜人才的“芒果新文化”,才让文化和科技的融合创新,在芒果生生不息。

“今天,当我们握起科技这杆笔,如何让所写的文章,没有因为技术的加入而炫技空洞,真正做到离读者更近?让传播更远?我们认为,要让朴素的故事归于人民,让真挚的情绪感染人民,让文化更容易触达到观众的内心深处、让中华文化传递到更广阔的世界远方。”

刚刚这段结尾,是我让我们的爱芒写的,在这里送给大家。这是芒果的声音,也是我们未来文化科技融合创新的呼喊。

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