淅川农商银行:“淅小川”抖音粉丝突破10万人 世界热文
近日,淅川农商银行官方抖音号“淅小川”粉丝突破10万人,这是自“淅小川”进驻抖音APP以来的一次历史性突破。
近年来,为了顺应品牌形象宣传自媒体化、可视化潮流,进一步塑造“有温度”的良好形象,淅川农商银行将抖音“淅小川”作为提升社会影响力、助推业务发展的有力途径,通过成立“淅小川”专项工作小组,制定专项行动方案,购置拍摄基础设施,提高视频拍摄质量,开展形式多样的宣传推广活动。
(资料图)
成立领导小组,明确职责分工。
提升硬件设施奠基础。该行党委高度重视“淅小川”运营推广工作,通过购置一台无人机、制作视频专用电脑、线上直播专用电脑、高光灯及走播云台等物资,为短视频的拍摄和直播奠定了坚实基础。
领导小组强分工。该行成立“淅小川”短视频专项行动实施方案项目组,根据个人特长和兴趣爱好,将项目组成员划分为产品经理组、运营经理组、市场经理组,产品经理组负责针对业务宣传、重要节气、形象宣传等视频开展短视频的脚本撰写、拍摄制作及后台操作;运营经理组负责“淅小川”方案的制定、各类直播及线下活动的设计;市场经理组负责“淅小川”各类线下活动的营销推广、数据统计和粉丝监测,以此压实工作责任,明确职责分工,推动专项行动有序开展。
垂直条线管理,提升视频质量。
管理流程化。该行通过立项、审核、拍摄、制作、后期审定等程序,将短视频制作进行流程管理,确保短视频制作程序稳定、质量过关、导向正确,经得起考验。
作品垂直化。该行结合淅川地域和自身特色,将短视频定向为“淅有美景”“淅有佳肴”“淅有臻品”“淅有文化”“淅有历史”“淅有年华”“淅有温暖”“淅有服务”“淅有福利”等“淅有+”9大系列品牌,通过制作县域特色类、文化历史类、金融知识类、节日祝福类、服务宣传类、热门作品类等社会群众喜闻乐见的短视频,充分展现淅川农商人青春、活力、向上的精神面貌。
拍摄真实化。尤其是近两年来,“淅小川”着重拍摄农商员工真实工作、淅川县域特色美景和支持乡村振兴事业发展,将山路的泥泞、北橘的蜜甜、梨花的淡雅、香烟寺的厚重、荆紫关的独特等以视频的形式记录并表达出来,吸引了一批又一批忠实粉丝。至目前,已发布由该行内部员工自拍自制、自导自演的短视频作品121期。
定期线上直播,增进“淅粉”互动。
固定时间场次。该行根据“淅”字谐音“7”,确定每月7日晚上7:00为固定直播时间,根据节气、节日、社会话题等确定直播主题,选定两名直播人员、三名后台工作人员协作分工,进行至少一个小时的直播,积极与粉丝互动聊天、解答疑问、赠送小礼品等。
传播地域特色。该行将支持乡村振兴作为宣传主责,到应季特色水果产业基地,如:九重软籽石榴、仓房橘子及草根美食节等地进行现场走播,在镜头前品尝特色美食,欣赏渠首美景,引导更多本、外地游客利用业余时间旅游参观和采购。
线下粉丝互动。该行每月组织一场与粉丝的线下互动活动,如:在开展反电信诈骗主题直播后组织县域教师群体开展《孤注一掷》观影活动,在“双十一”当天组织11对情侣开展一生一世告白日活动,在大雪节气到来之际组织县域摄影爱好者开展“遇见大雪”摄影作品征集比赛……多种多样的“宠粉”活动把“淅小川”与粉丝的距离拉得越来越近。
10万粉丝只是一个起点。未来可期,淅川农商银行将继续把抖音“淅小川”作为展示农商形象、传播有效信息、引导社会舆论的新的有利渠道,加大宣传引导,增进粉丝互动,力促“淅小川”品牌在辖域内快速传播,成为淅川农商银行对外宣传形象的新标杆。(供稿:徐自贤)
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