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围剿“0蔗糖”的元气森林,其实是搞错了方向

来源:小熊在线 时间:2021-04-15 20:39:58
元气森林“0蔗糖”乳茶事件最近频上热搜,已经从一起简单的宣传标识争议,演变成对一个品牌甚至一类产品的围剿。

“0蔗糖不等于0糖”,元气森林通过自曝式的道歉声明,向公众普及了这一概念。但没想到却遭受了一轮“网络暴力”,舆论对它围追堵截、咬死不放,让人怀疑这背后或许是传统高糖饮料企业向新兴低糖饮料企业的打压。

高糖饮料成本更低、口味更甜,虽然不利于健康,但长期以来一直占据市场的主流。成立于2016年的中国品牌元气森林,在短短几年时间里凭借一系列低糖产品赢得消费者喜爱。但低糖饮品的崛起,就意味着高糖企业的市场受到影响。元气森林动了别人的蛋糕,当然会被人群起而攻之。

和传统巨头企业的“黑历史”相比,元气森林事件可以说不值一提。某乳品品牌曾经被检出含有三聚氰胺;某矿泉水品牌曾被曝出“水源门”,采用自来水;某方便面品牌曾被曝出使用“黑心油”……

从结果来看,这些犯过严重错误的品牌今天依然活跃在消费者的视野中,也就是说,只要企业积极改正,就可以重获消费者的认可。

如今元气森林已经给出了比较妥善的解决措施,事件理应回归正轨。但最近有些声音开始混淆视听,有的张冠李戴,将乳茶产品的问题扩大到气泡水等其他真正“0糖”产品上;

有的甚至直接否定低糖饮料的价值,称“还是喝白开水吧”,似乎想要扼杀低糖饮料整个品类。

这些讨论完全偏离了方向,这次事件不应该是一场剿灭运动,而应该是饮料行业自我反思、共同改革、一起进步的契机,毕竟现在市面上还有很多品牌依旧在宣传“0蔗糖”,毕竟高糖饮料依然占据着庞大的市场。

围剿元气森林,最终伤害的只能是用户追求健康饮品的公平权利,甚至会让软饮行业就此失去改革进步的动力,这显然是一种倒退。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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